网站优化有站内优化和站外优化两部分，站内的优化主要指网站结构以及页面相关性的一些优化，而网站外优化则是指外部链接建设

权重及信任度

撇开页面相关性不谈，外部链接使被链接的页面及整个域名权重提高，信任度增加。外部链接越多，发出链接的网站本身权重也越高，说明被链接的页面受更多人的信任和尊重，投向一个页面的权重和信任度，会累计在整个域名上。

权重是搜索引擎排名的因素之一，除了域名年龄、网站规模、原创性等，形成权重的最重要因素就是外部链接。权重高的域名使网站上所有页面排名能力提高。与被信任网站链接距离近的页面，被当做垃圾内容的可能性大大降低。

关性及锚文字

相关性是搜索结果质量的最重要指标。搜索引擎出现在网站页面时，判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为基础，也就是页面标题、可见的文字、关键词标签、H标签、黑体等。

通过对相关性的判断，只要页面上多次出现关键词，例如：胆囊息肉。甚至是堆积关键词，搜索引擎就会认为这个页面是与“胆囊息肉”相关。网站如果堆砌大量的关键词，与我们优化的本意：营销相悖，所以用户的体验也需要站长考虑，不要大量堆砌关键词来达到增加页面与关键词相关性的目的。渐渐地，搜索引擎会通过外部链接及锚文字判断页面与关键词的相关性。假想，如果很多网站认为你的一个页面是在谈“胆囊息肉”，那么你的网站在很大程度上会被搜索引擎认为是关于胆囊息肉的页面。以上，内部链接好比是自己吹嘘自己的好，因而不一定可靠，而导入链接内容相关性及锚文字则如别人对自己的吹捧，比较可靠，这也是为什么导入链接内容以及锚文字会成为判断页面相关性与排名算法的因素之一。

收录

页面收录时排名的基础，不被百度收录就谈不上什么排名。

外部链接数量和治疗对一个域名所能带动收录的总页数有至关重要的影响，没有强有力的外链，紧紧靠内部结构和原创内容，很难使网站收录充分，也难怪seo界会流传“外链为王，内容为皇”这样的说法。

seo们应该都知晓一个链接结构观点：内页必须距离首页3~4次点击之内。原因就在于外部链接在很大程度上决定了搜索引擎爬行的深度，一般权重的网站，搜索引擎只会爬行3~4层，如果pr值达到7或8，距离首页六七次点击的内页也能被收录，从而使整体收录能力提高。

外部链接也是爬行频率的重要决定因素。外部链接越强，蜘蛛爬行频率越高，权重高的网站，首页几分钟爬行一次都很正常。由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同，一般认为，外部链接因素占了seo的60%~70%以上的比重，远超过网站内部优化的重要性。