现在的短视频已经过了前期迅速发展的时代，在这个风口下，越来越多的人走上了拍短视频的道路，在未来短视频行业也将会越来越规范。现在已经是僧多肉少的情况了，相信在未来的进一步发展过后，将会淘汰一部分人，留下真正有能力，有创造力的短视频创造者。要想自己也成为其中留下的一员，视频的内容就十分重要。

一、要有信息增量

好的作品，要为观看者带来真实的收获，可以是知识，可以是欢乐，也可以是技术，但一定要为观看者带来收获。

二、要有自己的特色

做短视频运营，就一定要有自己的特色，有自己的独到之处，这样可以吸引粉丝持续关注，也可以使自己在自身领域成为风向标一样的存在。

三、要高产

无论是做什么领域的短视频，都一定要高产。高产并不是意味着一定要日更，也可以是一周两更或者三更，毕竟好的视频是需要时间来打磨，但是不能说每个都精雕细琢，我一个月更新一次或者两次视频，这样的话一是很难固粉，二是收益将会很低。你做视频就是为了挣钱，你作品这么少怎么挣钱。

我本人以前做广告公司的kol业务，每月要帮几个品牌客户投放kol种草视频，筛选上百个短视频达人把几十万的预算给到达人合作。非常有感触，一个达人账号的商业价值其实换位'思考下，就会非常清晰。

当然，如果你只是对成为短视频创作有情怀，先练手先不考虑未来靠接品牌广告为生，上面算我没说，看下一个观点。

美食领域竞争激烈，必须差异化有特色

总体这个场景设计还是不错的，要在十集之内找出有特色的粉丝看点，和粉丝情绪爆点。

比如看点：妈妈每期一个与时俱进的人生哲理，儿女听了还非常接受这碗新味道鸡汤，那我必定期期转发给我妈，气气我妈！

比如情绪爆点：跟李焕英学学，爱妈妈但我们都忽略了亲密关系的建立，你说泪奔不。

升华价值

做菜是实用价值，母女情深，自我成长是认知价值。

想法是好的，但是短视频里面的门门道道太多了，我就按照假如我自己要做这个账号的思路来帮你捋捋。总体来说，想法是没什么大问题，但是要想脱颖而出其实蛮难的。

做一个账号，一般的步骤如下：

首先是确定好变现模式，这基本上决定了你所有短视频的内容、风格的走势。

如果你是要开直播，比如说制作美食类直播，或者直播带一些周边的做菜类的东西，那么你短视频的内容就只有一个目的，往直播间导流，虽然现在抖音追求双爆，即短视频内容爆、直播间爆，但是没有专业团队，或者运营人员能力一般，那就只追求一个板块吧。

如果你是为了接广告，那么就需要粉丝，广告现在基本上都是走星图，也有很多xxx类广告走线下，总体来说，就是需要粉丝量，那么你所有短视频的目的就是一个，吸引粉丝，提高视频的转粉率，那么什么样的人是你的粉丝，这点就很重要了。

你说好像所有人都可以是我的粉丝。当你开口这句话的时候，你就已经输了，现在很少有专业的团队会去做大领域，比如说服装、美妆等这种大赛道，现在我们的研究方向基本上是垂直细分领域，以你的美食为例，探店、做菜、吃播等都是美食，探店也分为高档餐厅和平价餐厅，做菜也分家常菜、宫廷盛宴、特色菜等，选择一个赛道去做，而非涵盖全部领域，如果你是做家常菜，那么就靠简单易做去吸引部分家庭主妇和愿意自己做饭的那批人，如果你是做宫廷盛宴，就靠惊奇、颜值、华丽丰盛去打造账号，如果你是做烹饪糕点，里面又需要细分，反正你找准自己最擅长的一个点去做就好了，然后确定好你的受众是谁就可以了。

如果你是为了做内容带货，比如说做一道菜，卖这道菜的一些原材料或者锅碗瓢盆等，那么你的内容要突出这些你想卖的产品的优势，方便用户下单，你也更方便的赚取佣金。

确定好变现模式之后，接下来就是内容拍摄。

这个我打字很难讲清楚，有空我做一期专门的教程。

推拉摇移，跟升旋绕，包括希区柯克变焦镜头、升格、逐格镜头，不同的运镜给用户不一样的画面感。

全远中近特，不同的景别展示不同的画面信息，是画面说话的基础。

居中、三分、等分、留白等不同的构图让画面更好看，更舒服。

会拍了之后，接下来就是剪辑。

我经常给我的学生讲一句话，短视频的内容核心是讲故事，而剪辑就是将故事的情绪和气氛渲染到位，剪辑里面的各种手法都是为了整个故事能够完美的表达出去，不管是特效、动画、bgm等，都是为了烘托故事里的各种气氛。

完事后，开始账号搭建。

头像、昵称、头图、简介、内容封面

头像，展示自我。但是各个行业的头像选择有很多种方式，如果你的内容是为了突出人设或者个人IP，那么很简单，po上你美美的自拍照，最好也能体现你的个人价值，比如你是做菜的，捧上刚出炉的菜，在甜甜的笑一笑，这种头像就很符合你做菜的风格。

昵称，就三点，简单好记、重复率低，突出你的价值。比如武汉美食王书僮（美食类）、街舞king书僮（跳舞）、成都美食转转乐（美食探店）。

头图，就是你头像上面那个图，它的作用就是引导转化关注，体现自我价值。是一个非常好的广告位。

简介，核心就三点，告诉你的用户你是谁你要干什么，你能给他们带来什么价值，关注你有什么好处。

封面，整齐统一，用户看了之后不难受。用户能够快速找到自己的想看的内容。

这里我试着引出我的下一个话题。

我们试想一个粉丝的正常路径是什么。

看到你的内容，觉得ok,然后点击头像进入你的主页，观看你的昵称、头像、简介、头图等。其实到这里，只要你做的OK，基本上都能吸引用户关注了，还有部分用户会选择下拉，观看你往期内容，如果你的封面不好看，留存率会大大降低。

还有部分用户的路径是什么，天天刷到你的视频，哎哟，还不错，然后每次刷抖音都看到，终于有一天，你的内容的某个点打动他，好嘞，关注一下。

这都是大部分用户的路径，而这两种转粉率，其实都落在了一条很核心的东西上面，那就是你的内容。

那么如何做出高效而又优质的短视频内容。

首先是选题，你要选择合适的内容题材，你想想，你要是做十二星座配对，今天白羊配射手，明天射手配狮子，十二星座翻来覆去，你的内容没几天就枯竭了，咋办？不更新了么？所以选题的时候切记，找到一条可持续输出的内容板块。

第二，内容展现形式，你也在题里讲到，是和妈妈对话的形式，这个我不过多参言，选择你喜欢的就好，

第三，就是内容架构。

网上讲短视频内容架构的一大堆，我不说谁对谁错，反正一顿噼里啪啦讲得情深似海，重点内容一个没跟上，现在的机构，咳咳，优秀的可太多了。

人人都在说开头，要吸引用户注意力。

可是怎么吸引？为什么会吸引用户？

五个点，音乐、人物魅力、视觉奇观、身份带入、文案预告。

单拿音乐举个例子，我们知道，有些音乐是能给用户建立期待的，比如煽情的音乐，会给用户建立“会感动”的期待，诙谐的音乐，是会给用户建立“会好笑”的期待。

五个点都能给用户设置足够多的期待和诱因，组合使用威力巨大。

如果你有时间去钻研，你会发现做得好的账号的内容，前期抛出的期待和诱因是非常多的。而且他们大都是组合使用。

接下来就是过程，控制节奏的发展，快还是慢，用户会喜欢还是不喜欢，前期设置的诱因如何循序渐进的引出来，通过音效、音乐的转换去控制节奏。

结尾，三个点，做到出其不意就好，惊喜、反转、鼓励。

这就是整个短视频内容的板块。